PROBLÉMATIQUE : une clientèle à développer

La librairie Coiffard est une véritable institution à Nantes. Elle possède 2 points de vente situés en vis-à-vis rue de la Fosse. Classée à l’inventaire du patrimoine, cette librairie indépendante depuis 1919 est sur le point de fêter son centenaire. Son nouveau propriétaire ambitionne de lui offrir une « seconde jeunesse ». Il cible une clientèle plus jeune mais l’existence de deux points de vente distincts ne facilite pas la compréhension du public.

SOLUTION : création de la marque Librairie Coiffard

La création d’une nouvelle identité visuelle capable de questionner l’histoire et les valeurs du lieu, tout en proposant aux Nantais un regard actuel sur leur librairie. La nouvelle image s’appuie sur un travail de typographie faisant émerger une véritable signature identitaire : dégagée de toute illustration (référence à l’objet livre), la nouvelle ID visuelle propose une lecture physique des lieux depuis l’échelle en bois du libraire jusqu’à la valorisation des points de vente, baptisés Tome 1 et Tome 2. En parallèle, un nouvel aménagement s’attache à révéler les 2 Tomes tout en capitalisant sur la marque « Coiffard ». Dans le respect du lieu, notre démarche design propose une transformation douce, opérant par touches légères mais significatives.

RÉSULTAT : objectif atteint !

Élévation des vitrines, mise en lumière du Tome 2, moquette estampillée de l’échelle Coiffard, enseignes drapeau, lettrage en laiton, supports d’affichage en vitrine et sur mobilier, bannes fixes et mobiles en extérieur… Vous avez vu la différence ? Vous n’êtes pas les seuls.