PROBLÉMATIQUE : faire évoluer les Electrowine

Après la première édition en 2013, le défi est le suivant :  Comment faire évoluer et grandir le dispositif des Électrowine ?

SOLUTION : création d’une barrique géante

Nous avons proposé que les Électrowine investissent les Nefs sur l’île de Nantes et invitent le public nantais à des dégustations rythmées par des concerts de musique électro. Le cœur du dispositif repose sur la création d’une barrique géante de 4m de haut dont la présence énigmatique en centre-ville constitue un formidable teaser : les Nantais adeptes des dispositifs décalés sont invités à flasher le QRCode pour en savoir plus.

Lors de la soirée Électrowine, la barrique a créé la surprise en accueillant les DJ Shaman Boil et Myako. La présence des viticulteurs et ostréiculteurs a contribué à cette une expérience unique. Au travers de cet objet symbolique (barrique), nous souhaitions évoquer l’épopée d’un vin qui fût longtemps célébré sur la place nantaise.

RÉSULTAT : plus de 1000 personnes sous les Nefs

Sur les 2 jours de teasing en centre-ville, 2300 personnes ont visionné la vidéo-teaser sur Youtube. La soirée Électrowine 2014 a réuni plus de 1000 personnes sous les Nefs (pour 400 personnes attendues !) et touché en majorité un public jeune, cœur de cible de l’appellation Folle Blanche.